Мир без доверия: как ИИ меняет маркетинг, психику и гибридные войны
Это фото было сгенерировано искусственным интеллектом.
В связи с этим хотелось бы поговорить вот о чём.
Мы живём в эпоху, которая будет очень сильно отличаться от того, к чему мы привыкли. Развитие искусственного интеллекта отразится на многих аспектах нашей жизни, которые мы пока не осознаём.
В девяностые годы Бодрийяр активно продвигал идею симулякров. У нас этим, в свою очередь, занимался Пелевин.
Но суть одна и та же: мы живём в мире, где нельзя верить абсолютно ни одному изображению, а совсем скоро — и видео на цифровых носителях.
У этого будет очень много последствий. Вот несколько из того, что важно лично для меня и приходит в голову.
Кардинальные изменения в маркетинге
Когда любое видео можно сгенерировать, любое фото — имитировать (например, как ты пожимаешь руку Илону Маску), очень сильно увеличится доля так называемого уродливого маркетинга, или ugly marketing.
У этого несколько причин — не только искусственный интеллект, но и стремление пробиться сквозь баннерную слепоту современного человека. Он перестаёт отслеживать рекламу в принципе, и искусственный интеллект очень сильно на это повлияет.
Например, недавно я видела рекламу одного очень известного деятеля — мероприятие, на которое он приглашал, стоило 4500 долларов. Рекламировал он его просто в формате видео-селфи, причём довольно неприглядного.
Однако его замысел сработал: я перешла по ссылке. Почему? Потому что это выбивается из привычного потока прилизанных креативов. Когда ты перестаёшь замечать рекламу, потому что каждое изображение похоже на предыдущее, каждое видео такое же красивое, как и предшествующее ему, — что-то кривое и косое, но очевидно сделанное человеком, выбивается из шаблона и привлекает внимание.
А внимание сегодня — главная валюта.
Почему становятся так популярны в том же Reddit или Twitter сообщества вроде «Картинки, которые никогда не создаст искусственный интеллект», с уродливыми мемами? Потому что у человечества будет сильный запрос на то, чтобы потреблять что-то истинное.
Я бы даже назвала этот процесс элитизацией уродливости.
Новые принципы гибридных войн
Второе следствие — это, разумеется, новые принципы гибридных войн.
Следующего «врага народа» будут делать из Китая — это очевидно, например, учитывая нагнетание тех же зарубежных СМИ.
Первая попытка создать гибридную войну в цифровом формате, наверное, была в Грузии. Но по-настоящему большая первая информационная война в гибридном формате, с привлечением самых разных средств цифрового воздействия, — это, разумеется, СВО, сегодняшний конфликт.
Однако в 2022–2023 годах, когда был самый пик накала информационной войны, искусственный интеллект не был настолько развит — я имею в виду именно генеративный ИИ. Поэтому мы не успели застать массированное его применение в военных целях.
Учитывая, что и Китай, и США уже обладают самыми мощными возможностями в индустрии искусственного интеллекта в мире, следующая гибридная война, если она состоится, будет взрывать мозг людям по всей планете, заставляя их отказываться от веры в СМИ в принципе.
И из этого следует еще один пункт.
Тотальная утрата веры в контент
Причем не только в СМИ, но и в любой контент на сайте, например, в красивые посадочные страницы и так далее. Это перекликается с первым пунктом, но немного от него отличается.
Если у вас есть знакомый или дети возраста 16–22 лет, обратите внимание, как они выбирают услуги. Как правило, по рекомендациям микроблогеров, по отзывам, по советам знакомых.
Они вообще не ходят по сайтам, не оценивают внешнюю маркетинговую красоту — для них это бесполезно и бессмысленно, потому что баннерная слепота в них уже встроена по умолчанию.
Следовательно, сейчас, как грибы после дождя, растут маркетинговые агентства по написанию отзывов в каких-то совершенно монструозных объёмах. Толпа индусов выпускает эти отзывы просто тысячами и даёт гарантии, что их не забанят.
Разумеется, скоро отзывам тоже утратится доверие, но пока, из того что я вижу, это один из самых мощных маркетинговых каналов в ресторанном бизнесе, например.
Влияние на психику
Мы до конца не осознаём масштабы того, что будет происходить с нашей психикой в ближайшие годы, потому что мы все живём в цифре.
Когда мы растём, мы привыкаем верить тому, что видим своими глазами. Когда мы в принципе не уверены в правдивости большинства информации, которую употребляем, мы начинаем сходить с ума.
Из этого будет очень много забавных следствий, которые могут казаться не совсем очевидными.
Например, один из самых непредсказуемых, как мне кажется, трендов — это мода у зумеров на садоводство. Он, кстати, является следствием другого, более широкого тренда на цифровой детокс.
В силу того, что зумеры — это первое поколение, которое начало осваивать планшет или телефон раньше, чем говорить, перенасыщение цифровым контентом для них превышает все допустимые пределы.
Уход к земле, к корням, копание на грядках для них будет новым прикольным экспириенсом, который уже набирает тренд.
И так далее.
Прямо из головы сейчас я не возьму другие тренды — нам их предстоит увидеть в ближайшее время.
После этого будут волны последствий, как, например, после COVID началась великая миграция народов, потому что люди осознали, что уже нет причины сидеть в офисе.
*️⃣*️⃣*️⃣
Мы на пороге больших изменений. Предсказать их сейчас довольно затруднительно.