Рассказала в журнале "Новости маркетинга" про то, как писать рекламные тексты с помощью ИИ.
Надеюсь, кое-что из моих идей будет вам полезным.
Как говорится, книга по технике безопасности — это книга, написанная кровью.
Так вот, советы по рекламе написаны слезами маркетолога 😭
1️⃣ Сначала позиционирование, потом текст.
Сам текст даёт примерно пятую часть результата, остальное решают аудитория и оффер.
Например, свой проект я сначала описывала как «обзоры нейросетей». Честно говоря, знакомый маркетолог мне сразу сказал: такое никому не интересно 😑
Однако когда я решила переосмыслить продукт и не просто абстрактно обозревать нейросети, а помогать автоматизировать рутину с помощью ИИ, то оказалось, что вот это действительно интересно людям 💁♀️
2️⃣ Кормите модель реальными данными.
Помним знаменитый принцип нейросетей garbage in - garbage out (или, как говорят у нас на Руси, если хочешь сделать из говна конфетку, то получится конфетка из говна): если скормить нейросети три строчки о товаре, остальное она допишет из усреднённого интернета 😖
Условно, вы хотите автоматизировать коммерческие предложения под госзакупки, где нейросеть будет собирать КП по реальному техзаданию заказчика. Вы же не берете данные с потолка для КП в этом случае?
Так почему выдуманные данные идут в рекламные объявления? Не лучше ли скормить нейросети реальные факты?!
3️⃣ Изучите конкурентов
Об этом, кстати, я буквально вчера опубликовала статью в клубе: как с помощью платформы парсеров и ИИ-агента настроить мониторинг конкурентов на автомате.
👉 Кстати, многим селлерам на маркетплейсах тоже полезно будет, чтобы вручную это все не отсматривать
4️⃣ Стройте конвейер ролей вместо одного запроса.
Об этом недавно сама компания Anthropic (создатели Claude) писала: сильный текст почти никогда не рождается из единственного промпта!
Любой, даже самой умной LLM-модели, нужен нормальный план, который одобряет ЧЕЛОВЕК, и только потом ИИ пишет текст/рекламу/строит маркетинговую стратегию/закупает рекламу и пр.
Например, в случае с маркетингом рекламу может собирать каскад из трёх ИИ-агентов: первый анализирует тему и аудиторию, второй пишет техзадание, третий готовит текст.
5️⃣ Отдайте ИИ перебор гипотез, решение оставьте себе.
Ценность нейросети в скорости: десятки заголовков и офферов под сегменты за минуты, а вот дальше нам предстоят A/B-тесты на живых людях.
*️⃣*️⃣*️⃣
Короче говоря, ИИ не отменяет маркетинг, а обнажает все его стороны, причем как сильные, так и слабые.
Если нормальной стратегии маркетинга нет, то тут уж никакой ИИ не спасет 🤷♀️